中国客买法国酒庄成潮流 葡萄酒拉近法中距离

海外资讯文章来源:中国新闻网 2012-05-20

6月23日电 据法国《欧洲时报》编译报道,越来越多的中国企业家花费巨资购买波尔多葡萄种植区的酒庄,他们都很富有,钟爱红酒和做生意。而且,购买波尔多酒堡也是名望的一种展示手段。中国有钱人购买波尔多葡萄种植园的酒庄已经成为一种潮流。2008年以来,中国企业主已经买下20多个法国著名酒庄,另有15个正在谈判之中。这股潮流引起了法国媒体的关注。全国性报纸《世界报》以及法国南部地区新闻网站ladepeche.fr都对中国人收购波尔多酒庄作了跟踪和报道,分析出现这个潮流的原因,介绍不同的买家以及他们的经营计划。媒体认为,那些吞食波尔多葡萄园的中国投资者看来既不缺钱也不乏热情,尝试着在实践当中学习酿酒技术以及管理文化,同时也清楚购买酒庄不能急功近利。

中国零售业的龙头企业大连大商集团年轻的高级职员鲁延昆(音译)的经验是,要找到好的酒庄需要花时间多看。他在2011年花了近一年的时间在整个波尔多地区转悠,对房屋及葡萄园的潜在价值进行评估,与葡萄园主见面。鲁延昆为他的富豪老板牛刚立了一份葡萄园名单。牛刚亲赴酒庄,拍板买下了一对上了年纪无力经营葡萄种植的英国贵族夫妇的Lezongars酒庄。这是一片位于cadillac cotes-de-bordeaux地区占地42公顷的葡萄园。

买酒庄要花时间多看

中国零售业的龙头企业大连大商集团年轻的高级职员鲁延昆(音译)的经验是,要找到好的酒庄需要花时间多看。他在2011年花了近一年的时间在整个波尔多地区转悠,对房屋及葡萄园的潜在价值进行评估,与葡萄园主见面。鲁延昆为他的富豪老板牛刚立了一份葡萄园名单。牛刚亲赴酒庄,拍板买下了一对上了年纪无力经营葡萄种植的英国贵族夫妇的Lezongars酒庄。这是一片位于cadillac cotes-de-bordeaux地区占地42公顷的葡萄园。

这场交易进行得非常保密。鲁延昆解释"我们刻意低调。即使邻居也不一定知道这里已经易主。""我们知道当地对中国人的印象不总是正面的,而我们购买酒庄既非为了做广告,也非为了炫富,而是因为我们喜爱葡萄酒。"他的这番话似乎刻意与在这个地区置业的中国其他私企老板、特别是三大银团、食品业巨头中粮集团有限公司、甚至电影明星赵薇等投资者拉开距离。

鲁延昆将大商集团的神秘老板描述为葡萄酒的狂热爱好者,并在6月份签字购买梅多克地区距离Pauillac不远的第二个酒庄,他还想成为第一个在勃艮第拥有酒庄的中国人。

中国人抢购波尔多地区酒庄的风头是近些年才兴起的。2008年,青岛的一个贸易巨头收购了第一座酒庄,2011年有20多家酒庄被收购(含香港买家),2012年至今已有三个酒庄被中国人收购,另有大概十五个酒庄正在谈判之中。收购价从几百万至数千万欧元不等。与高级名酿葡萄酒庄的级别相比相差甚远。高级名酿酒庄如果要出售的话,售价可能达到数亿欧元。

近年渐成气候

中国人抢购波尔多地区酒庄的风头是近些年才兴起的。2008年,青岛的一个贸易巨头收购了第一座酒庄,2011年有20多家酒庄被收购(含香港买家),2012年至今已有三个酒庄被中国人收购,另有大概十五个酒庄正在谈判之中。收购价从几百万至数千万欧元不等。与高级名酿葡萄酒庄的级别相比相差甚远。高级名酿酒庄如果要出售的话,售价可能达到数亿欧元。

葡萄园服务咨询机构Vineyard Intelligence 的经理霍尔在为中文版《法国葡萄酒杂志》撰写的一份研究报告中指出,"从中国产生的对波尔多葡萄酒的巨大兴趣来看,这明显只是一个时间的问题。"波尔多葡萄酒在中国非常风行。中国在2011年成为波尔多葡萄酒最大的出口市场(580万瓶)及第二大创收市场(3.34亿欧元),仅次于香港。而香港是中国市场的主要中转地。

三大动机

看来所有因素都有利于这个趋势的形成。中国葡萄酒市场十分混乱,既有法国葡萄酒假货(在中国流通的1982年拉菲酒庄葡萄酒的数量甚至超过实际产量),也有质量靠不住的当地新创葡萄酒。在这种环境下,最富有的中国人钟情的是奢侈和正品。因此一位生活在国外的中国投资专家解释说,"新的酒庄主需要保证进入被视作原料市场的安全",然后建立品牌形象。中国买家的另一个动机在于在国外作安全性投资。

在2008年开始的酒庄收购行动当中,至少有一起被证实为投机行为。La Salle酒庄转让给一个专门成立的中国投资机构中爱集团。经手这桩买卖的BH及合伙人律师事务所律师伊克解释说,"与其他方面相比,中国人更加精于做金融。他们购买葡萄园明显是为了转卖,在中国通过中爱集团转手不是不可能的。"他承认"达成这笔交易非常艰难,中国人不断地试图纳入中国法律,他们很难理解这里的机制。他们肯定没有弄懂在法国购买酒庄的来龙去脉。"

瞄准高档酒

在大连,与牛刚同样醉心波尔多葡萄酒的就是他的主要竞争对手海昌集团老板曲乃杰。曲乃杰拥有集海运、石油、旅游和房地产业于一体的私人集团,他住在伦敦,也非常低调。他钟爱葡萄酒,在波尔多地区购置的产业领先于牛刚。他在2010年到2011年间买下了五个葡萄园,包括Chenu-Lafitte酒庄,年产Cotes -de-bourg葡萄酒25万瓶。曾经担任过海上货运船长的海昌集团总经理李恒瑞向记者介绍了葡萄酒多样化的逻辑:海昌集团希望在高档领域发展,顺应中国特别是大连的未来走势。他认为现在中国人富有了,渴望得到更大的物质和精神满足。葡萄酒、法国文化、浪漫主义,这些正是人们所寻求的。收购法国酒庄,正是生产正宗葡萄酒的一条途径。

海昌集团想在大连引进葡萄种植文化,因为大连的气候和波尔多没有太大差别。如果中国卫生部门批准的话,海昌还决定在大连附近种植20万株从法国吉伦特省引进的葡萄苗。

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